オウンドメディアの記事数の目安と、本数より先に見るべき指標

「オウンドメディアの記事は、何本あれば成果が出るのか」。立ち上げの計画や予算の相談で、最初に出てくる問いです。検索すると「最低50本」「理想は100本」「まず20〜30本」と、数字はいくつも見つかります。ところが、その数字を目標に本数を積んでも、検索流入が増えないメディアは珍しくありません。

更新が止まったメディアを前にして、「記事数が足りないから伸びないのか」「そもそも本数は関係ないのか」と迷っている担当者も多いはずです。判断を誤ると、予算を新規記事の量産に回し、順位のつかない記事だけが増えていく状況になります。

この記事の結論を先に書きます。記事数の目安は、テーマの絞り方と検証の仕組みがそろって初めて意味を持つ数字です。本数そのものをゴールにするのではなく、「今ある記事のうち何本が検索で働いているか」を先に見て、そのうえで次の一本を足すか、直すかを決めます。

以下では、よく挙げられる目安の読み方、Googleの公式ドキュメントが記事数をどう扱っているか、本数より先に見る指標、本数が効いてくる条件、そして更新が止まったメディアの立て直し方を順に整理します。

目安として語られる数字の読み方

検索上位の解説記事には、記事数の目安がいくつも載っています。数字を鵜呑みにすると判断を誤るため、まず「何を前提にした数字か」を分けて読みます。

20〜30本という最初のマイルストーン

SEOの解説では、同じテーマのカテゴリで20〜30本を最初の区切りとする説明が多く見られます。たとえば https://stock-sun.com/column/seo-articles/ では、まず一定のカテゴリで20〜30記事を目指し、公開後3〜6か月ほどで順位が安定してくると説明されています。

この数字が示しているのは、サイト全体の本数ではなく、1つのテーマの中での厚みです。ジャンルをまたいで30本あっても、各テーマは数本ずつにしかならず、この目安には当てはまりません。

50本と100本という全体の目安

オウンドメディア全体では、最低50本、理想は100本という目安がよく挙がります。更新頻度を扱った https://www.shopowner-support.net/customer_attraction_information/online/ownedmedia/update-frequency/ では、立ち上げ初期は週2〜3本、成長期は週1〜2本、安定期は月2〜4本という段階別のペースとあわせて、この数字が紹介されています。

ここで押さえたいのは、50本や100本が「統計から導いた閾値」ではなく、各社の運用経験に基づく目安として書かれている点です。出典が本文中で特定されていない数字もあるため、自社の判断材料のひとつとして扱うのが適切です。

数字の出どころを確認する観点

目安の数字を見たら、次の3点を確認します。

• 対象は検索流入を狙うメディアか、ブランディングや採用広報を含むメディアか
• 数えているのは公開本数か、成果の出ている記事の本数か
• 競合の強さやテーマの広さを、前提として書いているか

この3点が書かれていない数字は、そのまま自社の目標にはできません。逆に言えば、前提がそろう範囲でだけ、目安は使えます。

Googleが記事数をどう扱っているか

民間の解説とは別に、Googleが公式に何を述べているかを確認しておきます。ここは一次情報で判断できる部分です。

公式ドキュメントに本数の基準はない

Google検索セントラルの https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content では、役に立つコンテンツの考え方が説明されています。同ページを確認したところ、公開すべき記事数や更新頻度の基準は示されていません。文字数についても、推奨される数は存在しないと明記されています。

つまり「50本を超えたら評価される」という仕組みは、公式には示されていません。記事数が効くとすれば、それは本数そのものではなく、本数が増えた結果として起きること、たとえば対応できる検索キーワードの広がりや、サイト内のつながりの強さを通じて効いていると考えるのが自然です。

大量生成コンテンツの不正使用という論点

反対に、公式が明確に警告しているのが、大量にページを作ること自体を目的にした場合です。https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies では、「大量生成されたコンテンツの不正使用」として、ユーザーの役に立つことではなく検索ランキングの操作を主な目的に大量のページを生成することを挙げています。

具体例には、生成AIなどで価値を付加せずに大量のページを作ることや、検索キーワードは含んでいても閲覧者にとって意味の薄いページを大量に作ることが含まれます。本数の目標を決めたあとに、その本数を埋めるためだけの記事を作る運用は、この論点に近づきます。

人のために作られた記事という基準

同じく役に立つコンテンツの解説では、主にユーザーのために作られたコンテンツが基準になるとされています。サイトに明確な主題があることは良い兆候、検索流入を集める目的で多くのトピックを自動化に頼って作ることは注意すべき兆候として挙げられています。

記事数より先に見る指標

本数を決める前に、すでにある記事がどれだけ働いているかを測ります。ここを飛ばして新規記事を足すと、成果の出ない記事がさらに増えます。

検索流入のある記事の割合

公開済みの記事のうち、直近3か月に検索経由の流入が1回でもあった記事は何本か。これを全体の本数で割ります。Google Search Consoleの検索パフォーマンスで、ページ単位の表示回数とクリック数を出せば確認できます。

割合が低いなら、記事数が足りないのではなく、記事が検索で見つかる状態になっていません。この場合の最初の打ち手は新規作成ではなく、既存記事の見直しです。

順位帯ごとの記事の分布

次に、検索結果での平均掲載順位を帯に分けて記事を数えます。

• 1〜10位: すでに働いている記事。維持と内部リンクの強化を考える
• 11〜30位: あと一歩の記事。リライトの優先候補
• 31位以下、またはほぼ表示されない記事: 狙うキーワードや検索意図がずれている可能性

先ほどの https://stock-sun.com/column/seo-articles/ でも、リライトの対象は11〜30位の記事とする考え方が示されています。順位がまったく動かない記事に手を入れるより、あと一歩の記事に手を入れるほうが、同じ工数で結果を確かめやすいためです。

1記事あたりの獲得キーワード数

最後に、1記事が何種類の検索語で表示されているかを見ます。Search Consoleのクエリ別データで、ページを絞り込めば確認できます。関連する語で広く表示されている記事は、検索意図をうまく捉えています。1記事が1語でしか表示されていないなら、見出し構成や網羅性に余地があります。

記事数が効いてくる条件

本数が成果につながるメディアには、共通する条件があります。逆に、条件がそろっていなければ、本数を増やしても効果は限定的です。

テーマが絞られていること

20〜30本という目安がカテゴリ単位で語られていることを思い出してください。扱うテーマが広がりすぎると、各テーマの記事が数本ずつにしかならず、サイト全体としてどの分野の情報源なのかが伝わりにくくなります。先に3つ程度のテーマに絞り、それぞれで厚みを出すほうが、検索でもサイト内でも一貫性が保てます。

記事同士が内部リンクでつながっていること

同じテーマの記事が複数あっても、記事同士がリンクで結ばれていなければ、読者も検索エンジンも関連性をたどれません。親となる総合記事を決め、個別の記事から親へ、親から個別へ、相互にリンクを張る形が基本です。記事を足すたびに、既存記事からのリンクも追加します。

公開後に検証する期間を置いていること

公開した直後の順位は安定しません。先に挙げた解説では、公開から3〜6か月ほどで順位が安定してくるとされ、判断は3か月以降にするよう勧められています。この期間を待たずに本数を積み増すと、どのテーマが効いたのか分からないまま、方向を誤って記事を増やすことになります。

3か月ごとに数字を見直し、効いたテーマに寄せて次の本数を決める。この繰り返しが、記事数を成果に変える手順です。

本数の決め方と更新が止まったメディアの立て直し

ここからは、自社の本数を決める手順です。更新が止まっているメディアでも、同じ手順で再開できます。

現状の棚卸し

最初に、公開済みの記事を一覧にして、前の章の3つの指標を付けます。記事ごとに、公開日、直近3か月の表示回数とクリック数、平均掲載順位、狙っているキーワードを並べます。表計算ソフトで十分です。

更新が止まっていた期間が長いほど、情報が古い記事が多くなります。制度や仕様の変化を含む記事は、内容を確認せずに日付だけ更新しても意味がありません。Googleも、実質的な変更なしにページの日付を変えて新しく見せることには注意を促しています。

新規記事とリライトの配分

棚卸しの結果から、新規とリライトの配分を決めます。目安として、前述の解説では新規が6〜7割、リライトが3〜4割とする考え方が示されています。ただし、これは運用が安定したメディアの配分です。

• 検索流入のある記事が少ない、更新が止まっていた: リライトと統合を中心にして、新規は少なく始める
• すでに流入のある記事が一定数あり、テーマも絞られている: 新規を厚めにして、関連テーマへ広げる

更新が止まっていたメディアは、前者から始めるのが現実的です。内容が重複した記事は、どれを残すか決めて統合します。

逆算で月間本数を決める

最後に、月に何本を作れるかを、体制から逆算します。目標の本数を期間で割れば、必要なペースは出ます。たとえば50本を12か月で作るなら月4〜5本、100本を24か月でも月4〜5本です。更新頻度の解説でも、同じ計算で月の本数を決める考え方が示されています。

ここで大切なのは、続けられる本数を先に決めることです。月8本の計画を立てても、2か月で止まれば元の状態に戻ります。月2本でも、3か月ごとに検証と見直しを続けるほうが、積み上がります。担当者が兼務で時間を取れない場合は、外部の支援を一部だけ使う形も選択肢です。

よくある質問

記事数が少ないと検索順位はつきませんか

つきます。Googleの公式ドキュメントに、順位が付くために必要な最低本数の記載はありません。少ない本数でも、検索意図に合った記事は上位に表示される可能性があります。ただし、テーマの広がりを作るには、一定の厚みが必要になる場合があります。

短期間にまとめて公開しても問題ありませんか

公開のペース自体を理由にした基準は、公式ドキュメントでは確認できません。問題になるのは、価値を加えないまま大量にページを作ることです。ペースよりも、1記事ごとに読者の疑問に答えているかを確認してください。

記事を削除すると、SEOに悪影響はありますか

流入のない薄い記事を削除や統合することは、一般的な整理の手段です。ただし、すでに流入や被リンクのある記事を削除する場合は、関連する記事への転送を設定して、影響を確認しながら進めます。一度に大量に削除するのは避け、数本ずつ様子を見ます。

記事の文字数はどれくらいが適切ですか

Googleの公式ドキュメントでは、推奨される文字数は存在しないとされています。上位表示されている競合記事の構成や網羅性を確認し、読者の疑問に答え切れる長さを決めてください。

まとめ

• 記事数の目安は、20〜30本、50〜100本など、前提の違う数字が混在している。何を数えた数字かを確認してから使う
• Googleの公式ドキュメントには、記事数や更新頻度の基準はない。大量にページを作ること自体を目的にするのは、スパムポリシーで警告されている
• 本数を決める前に、検索流入のある記事の割合、11〜30位の記事、表示される検索語の少ない記事を数字で出す
• 本数が効くのは、テーマが絞られ、内部リンクでつながり、公開後に検証する期間を置いた場合
• 続けられる本数を先に決め、3か月ごとに見直す

記事数は、成果を保証する目標ではなく、運用の進み具合を測る目盛りのひとつです。まず今ある記事を数字で見ることが、次に足す一本を決める最短の手順になります。

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